Wiele dyskutuje się aktualnie o tym, jak skutecznie podbić wyniku wyszukiwania – czyli jak efektywnie pozycjonować stronę, nie narażając jej na filtry, bany, nieprzyjemne sankcje i spadki w wynikach wyszukiwania. Stąd właśnie dziś chce opisać case study serwisu, który prowadzę już kilka lat i dzięki content marketingowi oraz efektywnemu link buildingowi zyskał czołową pozycję na najważniejsze słowa kluczowe.
Wprowadzenie
Zanim przejdziemy do szczegółów i rozkładania strategii pozycjonowania na czynniki pierwsze, przedstawię Ci wstępny zarys sytuacji. Dokładnie 4 lata temu wystartował serwis – Poradnik-SEO.pl – będący dostępnym za darmo kursem optymalizacji i pozycjonowania stron internetowym. Z założenia miał służyć webmasterom jak i osobom prowadzącym małe i średnie serwisy do samodzielnego wdrażania działań SEO, co wielokrotnie się udało.
Efekty
Zanim przejdę do opisania działań, które w mojej ocenie poskutkowały, chcę pokazać Ci efekty jakie na ten moment udało się uzyskać.
SEO
Przechodząc do rzeczy najistotniejszych w SEO, serwis na dzień dzisiejszy posiada wg. Ahrefs.com – ponad 32 000 linków przychodzących. Jeśli chodzi o słowa kluczowe uwzględniono dane z dwóch narzędzi i serwis aktualnie widnieje na 1072 słowa kluczowe (dane z Narzędzi dla webmasterów) lub 1043 biorąc pod uwagę dane z serwisu Serp24.pl.
Jakiś czas temu BartoszKoplin pisał, że nie chce być w TOP 10 na frazy związane z pozycjonowaniem, SEO itd. W sumie sporo w tym racji, bo bycie lub nie w topach na takie frazy wcale nie gwarantuje sukcesu dla fraz klienta. Mimo to, niezmiernie się cieszę gdyż mój serwis od dłuższego czasu zajmuje miejsce w TOP10 na frazę SEO.
5 miejsce na fraze SEO zajmuje serwis, który prowadzę
Odwiedzalność serwisu
Statystyki odwiedzin serwisu Poradnik-SEO.pl – rok w rok
Liczba odwiedzin serwisu co roku wzrasta, dzięki czemu coraz więcej osób dowiaduje się jak efektywnie optymalizować swoje strony internetowe pod kątem wyszukiwarek. Aktualnie roczna odwiedzalność serwisu zbliża się do poziomu 500 tys. odwiedzin.
Tabela i wykres obok obejmują pełne lata (2010-2012) funkcjonowania serwisu. Nie wliczono roku 2009, gdyż serwis powstał w drugiej połowie roku.
Wzrost pomiędzy 2010/2011 wyniósł ok. 19%, wzrost w roku następnym wyniósł 28%.
Wykres odwiedzin Poradnika na przestrzeni kilku lat
Uwzględniając dane dostarczone przez Google Analytics, średni czas odwiedzin wynosi ponad 3 minuty (niektóre podstrony mają czas odwiedzin nawet 7-8 minut), ponadto witryna posiada niski współczynnik odrzuceń (61%). W trakcie odwiedzin użytkownicy przeglądają ok 3-4 stron.
Podsumowanie statystyk Google Analytics na temat odwiedzin organicznych
To część uzyskanych efektów, jeśli chodzi o SEO i odwiedzalność serwisu. Popularność serwisu przyczyniła się również do:
- nawiązania wielu kontaktów,
- budowania wizerunku,
- pozyskania nowych klientów, reklamodawców i sponsorów
Przede wszystkim jednak serwis pomógł wielu właścicielom stron. Przedstawię Ci zatem co moim zdaniem przyczyniło się do tych efektów 
Działania marketingowe
Wartościowy content marketing i wirusowość
Serwis z założenia został zaplanowany jako poradnik, mający pomagać osobom prowadzącym swoje serwisy internetowe w ich optymalizacji oraz samodzielnym pozycjonowaniu. Taka idea pozwoliła w szybkim czasie zyskać dużą popularność oraz efekt wirusowości, kiedy już w pierwszym miesiącu po starcie serwis dobił do progu 30 tys. odwiedzin.
Poradnik SEO zyskał popularność głównie dzięki naturalnym działaniom swoich czytelników, polecających go innym użytkownikom poprzez fora, serwisy społecznościowe, własne strony jak i w bezpośrednim kontakcie. Dzięki tak pozyskanym linkom w dużej mierze realizował dwa cele: zwiększenie zasięgu i ilości czytelników, oraz efektywnego link building.
Przyznam szczerze, że podobnego efektu nigdy nie udałoby się uzyskać, gdyby serwis nie zawierał atrakcyjnych treści, które polecała rzesza sympatyków serwisu. Stąd istotnym czynnikiem jest użyteczność i przydatność treści serwisu w praktyce, rozwiązaniu jakiegoś problemu czytelników.
Optymalizacja pod długi ogon
Najwięcej fraz w TOP 1-5 i TOP 5-10.
Opracowana treść, pomocna i wartościowa dla użytkowników wymagała jednak odpowiedniego sformatowania. Konstrukcja serwisu w postaci przypominającej książkę (treści podzielone na rozdziały i artykuły) jak i zoptymalizowane tytuły, nagłówki i struktury pozwoliły uzyskać efekt długiego ogona (long tail).
Aktualnie według danych Serp24.pl, serwis posiada 189 wyników w TOP5, 135 w TOP5-10, co łącznie daje na pierwszej stronie wyników ponad 300 fraz.
Skupienie się na mniej uciążliwych frazach, rozbudowanych i złożonych, np. jak pozycjonować stronę internetową? czy pozycjonowanie stron poradnik - pozwoliło na uzyskanie dużej oglądalności, sporego przekroju wyników wyszukiwania oraz stopniowego umacniania pozycji na bardzo konkurencyjne i trudne frazy, jak np. „seo”.
Zaangażowanie w społeczności
Trzecim czynnikiem, który miał wpływ na sukces serwisu jest osobiste zaangażowanie w społeczności (webmasterów, właścicieli małych i średnich serwisów), skupione chociażby na forach. Wpisuje się to w tematykę link building relacyjnego, o którym pisał kiedyś Karol Dziedzic.
Od kilku lat udzielam się na paru forach (m.in. jestem moderatorem działu SEO na forumweb.pl), pomagając – osobom szukającym odpowiedzi w kwestiach związanych z marketingiem w wyszukiwarkach, promocją w sieci jak i social mediami – skutecznie radzić sobie z wieloma problemami jakie można w tym temacie napotkać. To uznanie w społecznościach, zaangażowanie i niesienie wsparcia pozwala efektywnie budować sukces serwisów, które się prowadzi.
Podsumowanie
Wyciągając wnioski z tego studium przypadku, na bazie Poradnika SEO, uważam że kluczem do współczesnych wyszukiwarek jest
- wartościowa treść pomocna internautom, którą mogą w łatwy sposób się dzielić
- autentyczne wsparcie i zaangażowanie w społeczność odbiorców.
Mam nadzieję, że opisany case study pomoże Ci przełożyć sobie te wnioski na własne działania pozycjonerskie w kontekście prowadzonego serwisu.
Co myślisz na ten temat? Podziel się swoim komentarzem!